Fsrc="https://cdn.subscribers.com/assets/subscribers.js"> '영상 마케팅' 태그의 글 목록
728x90
728x90

 

  영상 마케팅 워크숍 3  

 

영마워크3.pptx
다운로드

 

영상 마케팅 워크숍 3

 

마케팅 영상 제작 Tip 16가지 

 

스토리 중심 (가치)

도입부 강조 (10초)

자극적 제목

미션에 초점

 

따분하지 않게 

때론 과감하게

모바일 기기 

SEO (태그)

 

URL 

교육 콘텐트

음악 활용

고객 등장 (추천)

 

Call to Action 

화면 밖으로 

How to 영상 

 

웃음은 전염돼 

 

더 좋은 스토리 

메시지 

핵심 캐릭터 

감정 이입

80:20 법칙

꾸밈없이 

 

영상 마케팅 관련 통계 (2017년도)

 

과제 – 동영상 문구 (광고 카피) 

 

 

관련 포스트:

판매 깔때기 (Sales Funnel)

비주얼 콘텐트 기초

비주얼 콘텐트 관련 오류 5가지

콘텐트란? (워크숍 5)

스토리 구성

영상 스토리텔링 요소

글에서 스토리 얘기하는 방법

마케팅 영상 제작 요령 25가지

마케팅 영상 분석

'호갱님'이 되시렵니까?

비즈니스에서 동영상 이용하는 이유 5가지

기억하고 음미할 만한 경구 (1)

Do Show, Don't Tell

디지털 마케팅 핵심 8가지

비주얼 콘텐트 (2)

explainer video 제작 요령

Explainer Video

영상 마케팅 워크숍 1

영상 마케팅이란?

 

728x90

'Communication > 영상 마케팅' 카테고리의 다른 글

콘텐트란? (워크숍 5)  (0) 2019.05.06
스토리 구성  (0) 2019.05.06
explainer video 제작 요령  (0) 2019.05.05
Explainer Video  (0) 2019.05.05
영상 스토리텔링 요소  (0) 2019.05.05
728x90

 

  마케팅에서 <설명 비디오>가 인기를 끄는 이유는?  

 

Explainer video  

—  회사나 브랜드를 소개하고 상품과 서비스가 뷰어의 문제를 어떻게 해결할 수 있는지 알려주는, 즉, 구입을 결정케 하는 정보를 최대로 제공하는 짤막한 비디오 클립. 

한마디로, 설명 비디오는 1.5-2분 안에 ‘무엇을?’ ‘왜?’라는 질문에 명확히 답한다. 

 

explainer video가 왜 인기인가?

 

Explainer video는 광고와 다르다. 테이블을 조립하는 자세한 설명이 인테리어 잡지에 실린 그 테이블 사진과는 다른 것처럼. 이런 비디오는 대개 ‘꿈의 실현’ 제시가 아니라, 사람들이 당장 겪고 있는 문제의 해결책을 제시하며, 복잡한 것을 단순하게 알려준다지능적 상품이나 서비스에 적당하다. 

어떤 ‘클라우드’ 서비스나 금융상품, IT상품 같은 것을 전통적인 광고 방식으로 소개한다고 생각해 보라. 쉽지 않을 것. 하지만 Explainer video는 쉽고 흥미롭게 처리한다. 

 

 
 

마케터들이 설명 비디오를 사랑하는 첫 번째 이유는 — 복잡한 상품을 알기 쉽게 소개함으로써 판매 가능성을 쉽게 높일 수 있기 때문. 프로그램이나 소프트웨어 실행 방법을 애니메이션 기술을 곁들여 알려준다. 

 

 

이제 Explainer Video의 기본 장점을 알아보자. 

 

1. 효과 면에서 영상이 텍스트를 압도한다. 

<포브스>가 독자들을 상대로 조사한 결과, 대다수 매니저들이 비디오 보기를 텍스트 읽기보다 선호한다고. 이건 물론, 그들의 읽기 능력이 떨어지기 때문이 아니라, 비디오가 더 짧은 시간에 더 많은 정보를 주기 때문이다. 게다가 더 쉽게 기억되니까! 

여기엔 과학적 근거가 있다. 즉, 사람의 감각기관들은 주변 현실을 인식하는 데 각각 작동하면서, 얻은 정보를 뇌에 갈무리한다. 후각+촉각+시각+청각=주변에서 벌어지는 것을 100% 인식. 이때 시각 정보가 뇌에 들어오는 모든 정보의 90%를 차지한다. 또 사람은 그것을 텍스트 정보보다 몇 백 배 더 빠르게 처리하도록 진화돼 왔다는 것이다. 

 

 

사물을 지각하는 데 감각기관이 더 많이 작동할수록, 정보가 더 잘 습득되며 감정이입도 더 커진다. 예를 들어, 빵집 진열장에 셀로판으로 둘둘 감싼 빵을 사고 싶은가? 별로... 만약 빵이 진열장에서 계피와 바닐라 향을 사방에 신선하게 풍긴다면? (시각 외에) 후각이 작동하면서, 자기도 모르게 침을 꿀꺽 삼킬지도 모른다.  

과학적 근거가 그렇다. 즉, 설명 비디오에서는 잘 표현되고 기억되는 비주얼들, 장면마다 간결하고 정확한 문구, 배경 음악 등이 어우러져서 시너지 효과를 낸다. 텍스트와 달리. 

 

2. 비디오는 바이럴(널리 퍼지는) 잠재력을 지녀

그런 비디오를 사람들이 기꺼이 보고 기억하고 추천하고 공유한다. 통계를 보면, 1분마다 트위터에서만 이용자들이 700개 비디오 클립을 게시한다. 눈에 잘 안 띄는 배너며 대상이 불분명하고 효율성이 떨어지는 전통적 광고가 외면되는 시대에, Explainer Video는 기민한 파르티잔이라 하겠다. 달리 말해, 높은 효율성과 인터넷에서 독자적 생존 경향이 설명 비디오의 두 번째 인기 요인. 

 

3. 비디오가 컨버전을 높여 

검색엔진에서 다른 콘텐트보다 비디오가 검색되는 경우가 50배나 더 크다. 따라서 콘텐트의 검색을 최적화하고 효과적으로 게시만 한다면, 마케팅 효과가 비약적으로 커질 수 있다. 

 


 

Explainer Video의 장점을 알았다. 

<설명 비디오>를 설명하는 비디오를 보시라.  

 

 

Explainer Video on Explainer Videos from Column Five on Vimeo.

(알림)  Voice Training에 관심 있는 분들은 여기를 참조해 주세요.

 

관련 포스트: 

비즈니스에서 동영상 이용하는 이유 5가지

비주얼 콘텐트 관련 오류 5가지

비주얼 콘텐트 기초

콘텐트란? (워크숍 5)

스토리 구성

explainer video 제작 요령

글에서 스토리 얘기하는 방법

마케팅 영상 제작 요령 25가지

마케팅 영상 분석

'호갱님'이 되시렵니까?

유념해야 할 일상 메타 표현

메타 언어

소통 법칙 14가지 (1. 오디오) - 호메로스, 소크라테스, 파스칼

그림 속 그림 (옥타비오 오캄포)

정서적으로 성숙한 사람의 징표 11가지 (1)

세상에 이런 일이

자기인식. 가장 두려워하는 것은?

인생의 (가혹한) 진실 15가지

09. 우리 삶에서 단어들의 역할

 

728x90

'Communication > 영상 마케팅' 카테고리의 다른 글

영상 마케팅 워크숍 3  (0) 2019.05.06
explainer video 제작 요령  (0) 2019.05.05
영상 스토리텔링 요소  (0) 2019.05.05
글에서 스토리 얘기하는 방법  (0) 2019.05.05
마케팅 영상 제작 요령 25가지  (0) 2019.05.05
728x90

 

  마케팅 영상 

 제작 요령 25가지  

 

 

근자에 동영상이 디지털 마케팅에서 압도적인 비중을 차지하며 흥미롭고 매력적인 방법으로 상품과 서비스를 홍보하면서, 비즈니스에 강력한 판매 촉진 수단으로 떠올랐다. 

 

그럼에도 영상 마케팅에 나설 때, 제대로 된 영상을 갖추기 위해 기업들이 지켜야 할 분명한 원칙이 몇 가지 있다. 신통치 못한 마케팅 영상은 기업에 이득보다 걸림돌이 되기가 더 쉬우니, 아니 함만 못하다. 효과적인 영상 마케팅을 모색하는 비즈니스맨들에게 다음과 같은 방법을 제시한다.

 

마케팅 영상 제작 팁 25가지

 

 

마케팅 영상 제작 요령

     

1. 스토리를 이야기하라 

오늘날 효과적인 마케팅 영상은 (전통적인 수법처럼) 자신의 상품이나 서비스를 대놓고 자랑하기보다는 그것에 관련된 스토리를 얘기한다. Digital Marketing Institute가 지적하듯이, 마케터들은 영상이 갖는 감성적 힘을 이용하여 고객의 필요와 욕구에 호소해야 한다. 

 

2. 도입부가 눈길을 끄는지 확인하라 

사람들이 제목에 끌리지 않는 이메일은 거의 클릭하지 않는 것과 비슷하게, 뷰어들 가운데 1/5은 처음 10초 동안 흥미로운 볼거리를 발견하지 못하면 영상을 끄고 만다. 따라서 영상의 도입부가 지극히 중요하다는 점을 유념하여, 활기차고 흥미롭고 정보가 담긴 도입부를 만들어서 뷰어들이 영상을 끝까지 다 볼 수 있게끔 이끈다. 

 

3. 자극적인 제목을 뽑으라

영상의 제목은 좀 '튀고' 자극적이어서 뷰어의 눈길을 사로잡는 것이어야 한다. 더 나아가서는, 적절한 핵심 단어들로 제목을 잡음으로써, 뷰어들이 토픽을 검색할 때 영상이 검색엔진에 나타나기 쉽다는 점도 유념해야 한다. 

 

4. 미션에 초점을 맞추라, 상품이 아니라!

상품 자체와 그 좋은 점 등을 대놓고 떠벌리는 것은 이미 지나간 유행으로, 소비자들의 주목을 끌지 못하며 자칫 반감을 살 수도 있다. 영상 메시지로써 상품이 아니라 상품이 지니는 미션을 강조하라. 이것은 사람의 심리 작용을 감안하는 것. 그렇게 앞서가는 마케팅 영상들이 지난 몇 해 동안 점차 선보이고 있다. 예를 들어, Dove, 나이키, 인텔 등은 상품보다 그 미션에 초점을 맞추면서 감성적인 마케팅 영상을 만들어 수많은 주목을 받으면서 널리 퍼졌다. 

 

5. 따분하면 안 돼

따분한 영상을 누가 보겠나? 비즈니스 영상 마케팅이 성공하려면, 따분함과는 거리가 멀며 흥미롭고 생동감 넘치는 영상을 만들어야 한다는 것은 당연지사. 

 

6. 조금은 리스크도 감수해 봐!

콘텐트가 지나치게 방자하거나 뜬금없는 듯 싶다면 당신 비즈니스의 신뢰에 장애가 되겠지만, 새로운 시도가 적절하기만 하다면 페이지 뷰에 긍정적으로 작용할 수 있다. 여기서도 중용이라는 미덕이 중요하겠다. 

 

7. 모바일에 적합하게 제작하라 

많은 사람들이 온라인에 접속하기 위해 모바일 기기를 점점 더 많이 이용한다. 이런 현상을 감안하면, 기업 영상이 '친 모바일'이어야 한다는 점은 절대적이다. 실제로, 유튜브에 따르면, 모바일 영상 소비량이 해마다 100%씩 (두 배씩) 늘어난다고 한다! 따라서 마케팅 영상은 모바일 기기에서도 쉽게 보고 내려 받을 수 있게 만들어야 한다. 

 

8. 검색엔진 최적화를 (SEO를) 염두에 두라

이건 아주 단순한 이치. 세계 1위 검색엔진인 구글이 영상 콘텐트를 좋아하는 만큼, 효과적인 영상 마케팅 캠페인은 검색엔진 최적화를 늘 유념할 필요가 있다. 영상이 검색엔진에서 최고의 평가를 받으려면, 관련 키워드들이 들어간 설명을 영상에 첨부함으로써 검색에 잘 드러나게 한다. 

 

9. 영상에 URL을 첨부하라

마케팅 영상에 웹사이트 주소를 표시함으로써, 영상을 보는 이들이 기업 웹사이트를 방문할 수 있게 하는 좋은 방법. 

 

10. 뷰어들에게 교육적인 정보를 제공하라

<Digital Marketing Institute>에 따르면, 영상 마케팅을 효과적으로 수행하는, 강력한 방법들 중 하나는 뷰어들에게 교육 콘텐트를 제공하는 것이다. 상품이나 서비스와 관련된 조언이나 정보, 요령, 노하우 등을 제공하는 영상이 그저 상품을 광고하는 영상보다 더 효과적인 경우가 많다. 

 

11. 음악을 섞어서 영상을 더 정취 있게 만들라

음악은 영상 콘텐트의 강력한 도구이며, 다채로운 감정을 불러일으킨다. 메시지의 분위기에 적절하며, 영상을 더 흥미롭고 감성적으로 만드는 음악을 영상에 이용하기를 주저하지 말라.

 

 

12. 고객들이 등장하는 영상 콘텐트를 활용하라 

고객들을 카메라 앞에 세우고, 당신 상품이나 서비스를 어떻게 이용하고 있으며 무엇이 좋은지 얘기하게 한다. 이건 뷰어들을 끌어모으고 잠재 고객들에게 어필하는 강력한 방법이 될 수 있다.

 

13. 'Call to Action'을 담으라

거의 모든 블로그 포스트와 콘텐트 등의 말미에는 어떤 행동의 촉구나 호소가 담겨 있다. 그래서 독자로 하여금 뉴스레터에 가입하거나 웹사이트에 방문하는 등 이후 행동을 취하게 한다. 마케팅 영상에서도 그래야 한다. '이 영상을 보면서 뷰어들이 뭘 하기를 나는 바라는가?' 자문해 보고, 그들이 그렇게 하도록 장려하고 권장한다. 물론, 노골적인 장삿속 없이. 

 

14. 뷰어들을 영상 화면 밖으로 데려가라 

소비자들은 브랜드에 더 다가들기를 좋아한다. 영상 마케팅은 고객들을 영상 이면의 세계로, 당신 비즈니스의 ‘자연스러운 환경’ 속으로 초대할 기회를 충분히 제공한다. 즉, 사무실을 떠나서, 적절하다면 가족이나 당신에게 중요한 것들을 보여준다. 당신 비즈니스의 커튼을 젖히고 가능한 한 자연스레 어울리라는 뜻. 

 

15. 노하우 전수하는 영상을 포함시키라 

당신 분야에 관련된 튜토리얼을 올리는 것은, 고객들과 연결하고 그들을 끌어들이는 좋은 방법. 튜토리얼에 당신 분야의 비밀을 다 드러내선 안 된다. 하지만, 정보가 있고 유용한 콘텐트로 주목받을 만한 것이어야 한다. 그러면서 더 알고 싶게끔 만드는 것. 

 

16. 영상을 짤막하게 만들라

온라인 뷰어들은 새로운 사이트나 영상을 보기에 시간이 넉넉하지 못한 경우가 많다. 이런 측면에서, 마케팅 영상이 더 짧을수록 더 좋게 작동할 수 있는 경향이 있다.

 

당신이 더 적게 말할수록, 사람들은 당신 얘기를 더 잘 기억할 거예요. - 아포리즘

 

17. 전문적인 목소리를 이용하라 

명료함과 프로페셔널리즘을 갖춘 목소리로 하는 말이 기업 영상에서는 늘 더 이로울 것이다. 카메라 앞에서 말하는 경험이 분명 부족해 보이는 아마추어보다 말이다. 이런 점을 염두에 두고, 카메라 앞에서 말하는 경험이 많은 스태프를 두는 것이 좋겠다. 아니면, 전문가를 부르는 것도. 

 

18. 마이크로 비디오 앱을 이용하라

바쁜 뷰어들을 위해 영상을 짤막하게 만들어야 한다는 점을 강조했다. 거기서 더 나아가서 이런 측면도 생각해야 한다. 즉, 더 짧은 콘텐트가 대부분 소셜 플랫폼에 더 좋은 형식이라는 점!

영상 마케터들은 영상을 10초 이내로 줄여주는 micro-video app 이용을 고려해야 한다. 그래서 인스타그램과 트위터 등에서 공유하기 좋게 만들 필요가 있다. 

 

짧고 간명한 콘텐트가 더 긴 형식의 콘텐트를 압도하며, 특히 소셜미디어 채널들에서 더 그렇다. - Forbes

 

19. 질문을 제시하라

뷰어들에게 질문을 제시함으로써, 당신 영상에 참여하고 대화가 오가게 만들라. 당신이 제시한 질문에 대한 답을 영상 아래 코멘트 부분에 남겨 달라고 뷰어들에게 청하라. 물론, 뷰어들의 질문에 응답은 당연하다. 

 

20. 완벽을 추구하려 들지 마

마케팅을 목적으로 하는 영상은 할리우드 영화가 아니다. 마케팅 영상에서 완벽을 기대하는 사람은 아무도 없다. 영상이 프로답게 보이기를 원하겠지만, 완벽에 집착하지 말라. 그러려면 더 이력이 붙어야 하겠지.

 

21. 그럼에도 최종 산물의 품질을 망각하지는 마

그렇다 해도, 마케팅 영상을 전문가답게 제작하는 것이 중요하다. 카메라 워킹에서 조명, 보이스 오버 편집에 이르기까지, 고품질 영상을 제작하기 위해 필요하다면 영상 제작 전문가들을 초빙하는 것도 좋은 생각. 

 

22. 효과적인 영상 마케팅 전략 수립에 영상을 이용하라

유튜브의 ‘좋아요’를 보면, 입소문을 타고 널리 퍼지는 영상을 기업들이 이미 얼마나 만들고 있는지 알 수 있다. <10 Epic Viral Marketing Videos>를 보면, 잘 알려진 거대 브랜드들이 입소문으로 퍼지게끔 설계한 영상을 어떻게 제작하는지, 감이 잡힐 것이다.

 

 

 

23. 영상을 내놓으면서 여기저기 알리라

영상을 그냥 얌전히 내놓지 말고, 언제 어떤 플랫폼에 올린다고 자신의 웹사이트며 블로그, 소셜미디어 채널 등에서 두루 알린다. 

 

24. 유머가 좀 필요해

기업 영상이라고 해서 다 진지할 필요는 없다. 외려 약간의 유머가 영상에서 흥미를 더 유발할 수 있다. 캐나다의 영상 관련 기업 Vidyard가 유머 있는 마케팅 영상 사례를 잘 보여주면서 대성공을 거두었다. 상업 시리즈 <Get Rid of Cable>. 

 

영상이 웃음을 전할 뿐 아니라, 이런 종류의 유머 있는 촬영은 고객들이 정말 당신 브랜드와 연결되게 느끼고 숨 막히는 마켓에서 당신이 두드러지게 도울 수 있다. - Vidyard

 

 

25. 영상을 랜딩 페이지에 올리라

마케팅 영상을 어디에 올릴지, 전략적으로 생각하라. 통계에 의하면, 영상을 랜딩 페이지에 올릴 때 컨버전 비율이 80%나 올라갈 수 있다고 한다. 


 

2019년에 이르면 모든 웹 트래픽의 80% 이상을 영상이 차지하리라는 전망이 우세하다. 또 고객 90%는 상품 관련 영상이 구매 결정에 도움 된다는 반응을 보였다는 조사 결과도 있다. 이런 점들을 감안하면, 기업들에게는 타겟 대상과 공명하면서 궁극적으로 서비스와 상품의 판매를 신장케 하는 영상 제작이 절대적이라 하겠다. 

 

* <SmallBusinessTrends.com>에서 옮기고 보충. 

* 각 항목마다 필요한 대목은 또 별도로 자세히 다룹니다. 

*당신께도 좋은 생각이 많이 있을 텐데, 무엇인지 궁금하군요.

(알림)  Voice Training에 관심 있는 분들은 여기를 참조해 주세요.

 

관련 포스트: 

판매 깔때기 (Sales Funnel)

비주얼 콘텐트 관련 오류 5가지

비주얼 콘텐트 (2)

콘텐트란? (워크숍 5)

explainer video 제작 요령

글에서 스토리 얘기하는 방법

마케팅 영상 분석

'호갱님'이 되시렵니까?

퍼블릭 스피킹(22) 스피치 제목 뽑기

퍼블릭 스피킹(24) 제목 달기

퍼블릭 스피킹(23) 어휘력 강화

기억하고 음미할 만한 경구 (1)

유머, 금언, 경구 몇 가지

디지털 마케팅 핵심 8가지

비주얼 콘텐트 기초

콘텐트란? (워크숍 5)

스토리 구성

영상 스토리텔링 요소

비즈니스에서 동영상 이용하는 이유 5가지

영상 마케팅이란?

 

728x90

'Communication > 영상 마케팅' 카테고리의 다른 글

영상 스토리텔링 요소  (0) 2019.05.05
글에서 스토리 얘기하는 방법  (0) 2019.05.05
마케팅 영상 분석  (0) 2019.05.05
'호갱님'이 되시렵니까?  (0) 2019.05.05
영상 마케팅 워크숍 1  (0) 2019.05.05
728x90

 

  마케팅 영상 분석  

 

 

아래 동영상들을 보고, 이런 점을 정리한다. (3-4개 선택)

 

메시지 전달의 특징이 무엇인지, 

제작자가 중점을 둔 측면은 무엇인지, 

스토리를 어떻게 풀어 나가는지 - 스토리텔링 기법

관점은? - 거시적( 매크로), 미시적 (마이크로) 

메시지 전달과 영상 길이의 관계는 어떤지, 

시청자의 감성을 어떻게 건드리는지 - 감성 마케팅 (파토스)

기억에 남는 것이 있다면, 왜 그런지, 

<취할 점>이 무엇인지 정리한다. 

 

마케팅 영상 분석

 

개인적으로 좋아하는, 공유할 만한, 다른 영상들도 괜찮겠다. 

 

1) Google Android: <Friends Furever> 

 

 

2) Reebok: <25,915 일>

 

 

3) Dove: <아름다움을 택하세요>   

 

 

4) Facebook: <Tips 시리즈>   
 
 
5) Intel: <Meet the Makers> 시리즈   
 

 

6) Artifact Uprising: <아름다운 유산>

 

 

 

7) GoPro: <새끼고양이 구하는 소방관>  

 

 

8) Google Earth: <귀향>

 

 

9) Always: <계집애처럼>
 
 
10) American Greetings: <세상에서 가장 고된 직업>
 
 
11) Nike Women: <더 나은 삶을 위해> 
 

 

12) BuzzFeed for Purina: <강아지 시절> 

 

(알림)  Voice Training에 관심 있는 분들은 여기를 참조해 주세요.

 

관련 포스트: 

디지털 마케팅 핵심 8가지

퍼블릭 스피킹(60) 소통 원칙 몇 가지

판매 깔때기 (Sales Funnel)

비주얼 콘텐트 관련 오류 5가지

비주얼 콘텐트 (2)

비주얼 콘텐트 기초

Explainer Video

explainer video 제작 요령

글에서 스토리 얘기하는 방법

'호갱님'이 되시렵니까?

영상 마케팅이란?

즈니스에서 동영상 이용하는 이유 5가지

영상 마케팅 워크숍 3

영상 스토리텔링 요소

마케팅 영상 제작 요령 25가지

콘텐트란? (워크숍 5)

스토리 구성

 

728x90
728x90

 

  비즈니스에서 

 영상 마케팅 이용하는 이유 5가지  

 

 

인터넷 마케팅에서는 하루가 다르게 변화가 생긴다. 

몇 달 전 먹히던 것이 오늘은 시간만 잡아먹게 될 수도 있다. 

사이트 방문자들을 끌어들이기 위해 새로운 서비스와 새로운 가능성이 늘 나타난다. 

그러면서 개중 많은 것이 낡아 사라지고 만다. 

 

비즈니스에서 동영상 이용하는 이유

 

구글이나 네이버의 검색 결과 꼭대기에 오르는 것이 참으로 힘들다는 점은 누구나 다 안다. 검색 시스템이 업데이트 알고리듬을 늘 갱신한다. 당신 포스트가 오늘은 맨 앞에 있다가도 내일 사라진다. 특히 방문자를 많이 끌어들이기 위해 <흑색 방법>을 쓰는 사이트들은 단기간에 효과를 볼 수 있을지도 모르나, 지속성을 갖추기 힘들다. 그런 사이트들을 구글이나 네이버의 똘똘한 기계장치가 가차없이 차단하고 검색에서 제외한다.

 

인터넷도, 다른 모든 것처럼 진화한다. 예전에는 거의 모든 인터넷 이용자들이 흥미로운 주제에 관한 글들을 읽었다. 그러나 오늘날에는 삶의 속도가 빨라지고 정보가 차고 넘친다. 사람들은 문제를 빠르고 효과적으로 해결하고 싶어 한다. 응축된 정보와 구체적인 것을, 단계적인 방법을 원한다. 수많은 정보를 파헤치면서 옥석을 가릴 시간이 없다. 

 

오늘날 인터넷에서는 영상 마케팅 쪽이 대세이다. 비디오가 시각적으로나 청각적으로나 잘 인식되니까. 같은 용량의 글을 읽는 것보다 동영상을 보는 것이 훨씬 더 쉽고 빠르다. 흥미도 더 크게 일으킨다. 

날이 갈수록 영상 마케팅이 인기를 누리고 있다. 사실 잘 만든 동영상 하나가 전문적인 판매원 역할을 하지 않는가. 하루 24시간, 일주일에 7일, 한 해 365일 내내. 그런 판매원은 월급을 청하지 않고 게으름 피우지 않고 잠도 안 잔다. 그냥 계속 팔기만 해. 매번 당신에게 이문을 안기면서. 

 

영상 마케팅은 누구한테 적당한가?

비즈니스맨이라면 거의 누구나 영상 마케팅을 이용하고 있을 것. 

만약 의류 상점이나 미용실을 운영한다면, 인터넷 이용자들한테 모델과 서비스, 진열품 등을 보여준다. 판매자며 기술자들과 나눈 인터뷰를 녹화해서 사이트에 올린다. 이 사업을 왜 시작하기로 했는지 이야기한다. 만약 철강 제품을 팔거나 집을 짓는다면, 그 기본 과정을 시각적으로 보여주라. 그것이 진짜 비즈니스이며 다른 이들이 이미 당신 서비스를 이용하고 있음을 잠재적 고객이 보게끔 말이다. 만약 서비스를 판매한다면, 더더욱 영상을 이용하라. 당신에게 오면 고객이 무엇을 얻을 것인지 이야기하라. 당신의 우수한 점은 무엇인가? 특별한 홍보 등을 궁리하라.

 

 

비즈니스에서 영상 마케팅을 이용하는 이유 5가지 

 

1. 구독자를 사로잡는 채널을 추가로 얻게 된다. 이는 곧 고객도 얻고 이윤도 본다는 뜻. 

 

2. 개인 브랜드를 빠르게 알리고, 타겟 계층에서 인기를 끌 수 있을 것.

 

3. 동영상을 YouTube에 올리는 것은 사실상 무료다. 물론 최상의 성과를 거두려면 동영상을 또 광고하는 것이 바람직하지만, 처음에는 무료로 시작할 수 있다. 

 

4. 동영상을 통해 타겟 계층과 접하면서, 신뢰 관계를 더 빨리 구축한다. 물론 정말 유용한 콘텐츠를 제공한다는 전제 하에 그렇다.

 

5. 동영상 카피라이팅은 아주 효과적인 판매 도구. 이건 사실 영상 형식으로 만든 판매 문안이다. 평범한 텍스트보다 영상 프레젠테이션이 판매로 이어지는 경우가 훨씬 더 많다. 

 

첨언: 타겟 계층에 더 진솔하게 대할수록, 그들이 당신을 더 신뢰한다. 영상을 통해 고객들과 관계를 맺으라.

(알림)  Voice Training에 관심 있는 분들은 여기를 참조해 주세요.

 

관련 포스트:

디지털 마케팅 핵심 8가지

(73) 3의 법칙

비주얼 콘텐트 (2)

비주얼 콘텐트 기초

explainer video 제작 요령

Explainer Video

영상 스토리텔링 요소

마케팅 영상 제작 요령 25가지

영상 마케팅 워크숍 1

영상 마케팅 작업

영상 마케팅이란?

(32) 스피치는 읽는 거야, 말하는 거야?

'저 남자가 나를 원하는 건가?'

 

728x90

'Communication > 영상 마케팅' 카테고리의 다른 글

마케팅 영상 분석  (0) 2019.05.05
'호갱님'이 되시렵니까?  (0) 2019.05.05
영상 마케팅 워크숍 1  (0) 2019.05.05
영상 마케팅 작업  (0) 2019.05.05
영상 마케팅이란?  (0) 2019.05.05
728x90

 

  영상 마케팅 작업  

 

 

영상 마케팅의 작업 요소 

 

1) 기획

동영상 제작하기 전에 이런 점들을 명확히 정리해야 한다. 

무엇을 위해 하는가? 어떤 결과를 얻으려 하는가? 

예를 들어, 모든 상품 카탈로그에 동영상을 첨부함으로써 사이트의 변환을 꾀하고 싶다. 혹은 동영상을 시리즈로 제작해서 YouTube에 올리려 한다. 아니면, 신상품에 관해 획기적인 동영상을 만들어 사회관계망 서비스 이용자들을 끌어들이고 싶다. 

어떤 경우이든, 어떤 결과를 얻기 원하며 그 결과를 어떻게 평가할 것인지 알아야 한다. 즉, 기획 단계에서는… 명확하게 정리된 마케팅 목표에서 출발하여, 어떤 동영상과 어떤 유통 채널이 과제 해결에 최상인지 정해야 한다. 

 

영상 마케팅 작업 요소

 

2) 동영상 제작 

구체적인 과제를 해결하기 위해 기획 단계에서 선택한 전략에 따라, 여러 동영상이 필요할 수 있겠다. 즉, 푸드, 패션, 트레이닝, 평가 동영상 등이. 동영상 제작을 준비하면서 시작할 촬영의 뉘앙스를 전부 숙고하는 것이 중요해. 촬영을 더 꼼꼼히 계획할수록 좋은 결과를 얻을 기회가 더 크다. 맨 처음부터 자신만의 스타일을 찾도록 애쓰고, 그것을 계속 견지하라. 극에서 극으로 달리면 안 돼, 동영상은 사람들이 쉽게 알아볼 수 있어야 한다. 

 

3) 동영상 발행

언뜻 생각하기에는 동영상을 YouTube에 올리는 것이 가장 좋아 보일 수 있다. 하지만 꼭 그렇지도 않다. 예를 들면, 변환된 동영상을 YouTube 리딩 페이지에 올리는 것은 바람직하지 않을 수 있다. 또한 검색 엔진이 사이트에서 동영상을 ‘보거나 찾고’ 랭킹 산정 때 고려할 수 있게 한다는 점을 염두에 두는 등, 동영상 발행과 관련된 미묘한 점들도 있다.

 

4) 동영상 선전

동영상을 YouTube에 올리기만 하면 저절로 조회되기 시작할 것이라 기대함은 금물. 목표가 되는 사람들을 웬만큼 사로잡는 것이 목적이라면, 계획 단계에서부터 동영상을 알리기 위한 자료를 담아야 한다. 

 

5) 결과 분석

영상 마케팅 쪽의 활동 결과를 어떤 식으로 평가할 것인지 분명히 알아야 한다. 설정한 과제에 따라 트래픽이나 조회 수, 방문 수, 기타 지표 등이 성공을 좌우할 수 있다.

 

영상 마케팅 전략은 왜 필요한가?

 

영상 마케팅은 왜 필요해?

 

영상 마케팅이 인터넷에서 복합적인 마케팅 노력의 한 요소라는 점을 잊으면 안 되겠다. 따라서 영상 마케팅 전략은 전체 마케팅 전략에 따라 결정되며, 전반적인 계획 범주에서 다른 활동과 일치해야 한다. 좋은 성과를 거두려면, 이 작업이 어떤 경우에도 즉흥적이거나 돌발적인 것이어서는 안 된다. 

 

 

영상 마케팅 전략 과제를 실행하는 작업에 들어서기 전에, 다음 물음에 대한 답변을 알아야 한다. 

 

1) 어떤 광고 목표를 달성하기 원하나? 

여기서 분명히 알아야 할 점은, <다음 달에 판매 10% 증대>는 광고 목표가 아니라 마케팅 목표라는 것이다. 동영상을 계획하고 만들고 발행하고 사이트에 올릴 때 그런 목표를 설정할 수 없어, 왜냐면 동영상은 이용자들의 마인드며 감정, 정서와 관련되는 것이니까. 

그것은 넓은 의미에서 마케팅의 한 요소일 뿐이다. 그 외에도 판매나 기술 지원 부서 등이 또 있지 않은가. “앞에 언급한 마케팅 목표를 달성하기 위해 온라인 매장에 추가로 많은 이용자들을 끌어들여야 한다”고 말할 수 있을 텐데, 그러려면, 예를 들어, 비디오 자료를 필요한 만큼 자주 보여줄 필요가 있다. 바로 이것이 적절한 광고 목표가 될 것이며, 여기서부터 향후 작업을 계획할 수 있다.

 

2) 이런 과제들을 해결하기 위해 어떤 동영상을 제작해야 하나? 

창의력은 성공적인 기업에 가장 중요한 요소. 그렇기 때문에 좋은 동영상은 바이러스처럼 확산되며, 그 임팩트는 상상을 초월할 수 있다. 구매자를 더 정확히 묘사할수록, 또 어떤 동영상이 되어야 할지, 어떤 톤으로 촬영할 것인지, 거기에 어떤 이미지들을 이용할 수 있을지 등을 더 분명히 정리할수록, 성과는 더 좋을 것이다.

 

3) 언제, 시간을 얼마나 두고 제작할 필요가 있나?

4) 동영상 제작에 드는 비용은?

 

5) 어디서 어떻게 발행할 것인가?

6) 동영상을 어떤 식으로 선전하고 촉진할 것인가?

 

7) 동영상 선전에는 또 예산이 얼마나?

8) 동영상을 어느 기간 동안 홍보할 것인가?

 

9) 설정한 과제의 성공적인 실행은 어떻게 결정될 것인가?

이런 물음들에 분명히 답할 수 있다면, 이미 절반은 성공한 셈이다.

  

끝으로 한마디 보태야겠다. 동영상 촬영은 늘 창의적인 과정이며, 시나리오를 아무리 상세하게 작성했다 하더라도 그 결과가 기대에 늘 일치하지는 않기 마련이다. 

그러나 동영상이 당신한테 만족스럽지 못하다 해서, 당신이 겨냥하는 사람들 마음에 들지 말라는 법은 없다. 최종 판단은 고객들에게 맡기라. 동영상을 여러 버전으로 사이트 방문자들 일부에게 보여주면서 테스트를 거치라, 여러 반응을 비교하면서 최상의 것을 택하라, 새로운 것을 겁내지 말라. 

 

관련 포스트:

현명한 독서 방법

정서적으로 미성숙한 사람과의 관계

Do Show, Don't Tell

디지털 마케팅 핵심 8가지

판매 깔때기 (Sales Funnel)

비주얼 콘텐트 관련 오류 5가지

비주얼 콘텐트 (2)

비주얼 콘텐트 기초

콘텐트란? (워크숍 5)

스토리 구성

영상 마케팅 워크숍 3

explainer video 제작 요령

영상 스토리텔링 요소

영상 마케팅이란?

퍼블릭 스피킹(24) 제목 달기

마케팅 영상 분석

마케팅 영상 제작 요령 25가지

 

728x90

'Communication > 영상 마케팅' 카테고리의 다른 글

마케팅 영상 분석  (0) 2019.05.05
'호갱님'이 되시렵니까?  (0) 2019.05.05
영상 마케팅 워크숍 1  (0) 2019.05.05
비즈니스에서 동영상 이용하는 이유 5가지  (0) 2019.05.05
영상 마케팅이란?  (0) 2019.05.05
728x90